trnd Pressebereich.

Selbstverständlich helfen wir Ihnen auch gerne persönlich weiter, vermitteln Ihnen Gesprächspartner und unterstützen Ihre Recherche. Wenn Sie regelmäßig von uns hören wollen, dann abonnieren Sie einfach unseren RSS-Presse-Feed.

13.07.2009

"Kunden werden zu freiwilligen Markenflüsterern.
Von Stefan Schultz

Ob Kaugummis, Kaffeefilter oder Dampfgarbeutel - Hunderttausende Menschen arbeiten als Produkttester, Werbebotschafter und Aushilfskräfte für Unternehmen. Geld bekommen sie keines, bloß Pröbchen, aber das ist ihnen egal: Sie lieben das Gefühl, dass Riesenkonzerne plötzlich auf sie hören.

[...] TRND ist das deutsche Pendant zu den BzzAgents. [...] Tatsächlich hat der Werbeprofi in seinem Netzwerk Experten für alle Spezialgebiete, inklusive Dampfgarbeutel. Zwischen 5000 und 10.000 Teilnehmer werden für jede Kampagne aus dem Pool ausgewählt und in einem mehrstufigen Eignungstest gecastet. Die Ausgewählten erhalten dann von den Unternehmen Testprodukte für sich und ihre Freunde.

Sie probieren die Produkte einige Monate lang aus, diskutieren sie im Freundeskreis, rezensieren sie durchaus kritisch im zugehörigen Kampagnen-Blog - und geben Anregungen, wie man das Testprodukt noch verbessern kann. Am Ende einer Kampagne werden die Gesprächsthemen ausgewertet und zusammengefasst. Durchschnittlich Hunderttausend Menschen haben dann ein neues Produkt getestet und an seiner Verbesserung mitgewirkt."

20.05.08

"Ziel ist es, Interessierte und Markenfans als Multiplikatoren einzuspannen".

2/2008

"Von Freund zu Freund.

[...] trnd steht für "The real network dialogue". [...] Mitglieder dürfen Produkte testen. Sie bekommen Kaugummis, die noch nicht auf dem Markt sind. Oder sie dürfen Autos zur Probe fahren, erhalten für eine bestimmte Zeit einen HD-Beamer für den Heimkino-Abend oder einen Sack voll Cellulite-Creme. Die besonders Glücklichen reisen auf Kosten eines Fernreiseveranstalters nach Asien und testen Blicke aufs Meer.

In allen Fällen wird im Gegenzug erwartet: Wenn euch das Produkt gefällt, redet mit euren Freunden darüber und empfehlt es weiter. Die Tester können (sollen) zudem Erfahrungsberichte an die Agentur schreiben und in Blogs, die zu jeder Kampagne eingerichtet werden, ihre Meinung äußern."

2/2008

"Guten Tipps von Freunden glauben wir mehr als jeder Hochglanzwerbung. Große Konzerne reagieren inzwischen darauf und setzen auf Mundpropaganda."

Oktober 2009

"Siegeszug der Mundpropaganda

Unternehmen zahlen 70.000 bis 130.000 Euro, damit Menschen [...] ihre Produkte testen und über sie sprechen. Das ist das Geschäftsmodell der Agentur trnd. Aus 150.000 Mitgliedern wählte trnd 5.000 Tester für Toppits aus. Sie bekamen je zwei Pakete Dampfgarbeutel, zudem Einzelproben und Rezepthefte für ihre Freunde. Zwei Monate kochten und wirbelten sie, schrieben 12.000 Berichte im Internet. Jeder sprach im Schnitt mit 40 Bekannten über das Produkt. Macht 200.000 Empfänger - in der ersten Welle. "Und die sprechen ja auch wieder mit Leuten“, sagt Martin Oetting, der das Berliner trnd-Büro leitet. Er schätzt, dass etwa eine Million Menschen erreicht wurden.

Harte Fakten über den Erfolg liefern die Absatzzahlen, die sich seit dem Start der Kampagne verdoppelten. "Wir sind extrem zufrieden", sagt Jörg Peissker, Produktmanager bei Cofreso (Toppits). "Für das Geld hätten wir gar keine klassische Werbekampagne schalten können. Zudem haben uns erst die Kunden gezeigt, was man mit unserem Produkt alles machen kann. Wir dachten nur an Fisch und Gemüse, aber in den Beuteln lässt sich viel mehr zubereiten, sogar Popcorn." Oder Germknödel - wie Fotos einer Hobbyköchin beweisen.

1.700 Bilder im Internet zeigen Hunderte Gerichte, Kinder beim Essen, jemand hat ein Herz aus Rezeptheften gelegt. Dafür bekommen die trnd-Mitglieder kein Geld. Der Warenwert ist oft gering. "Es gibt einen Schlag Menschen, der findet neue Produkte einfach faszinierend", erklärt Oetting die Motivation der Teilnehmer. Lars Wöhrmann tickt so. Der 32-Jährige arbeitet in einer PR-Agentur, interessiert sich für Computer und tauscht mit 154 Freunden bei Twitter regelmäßig Botschaften aus. Er schreibt über seinen Lieblingsverein Werder Bremen, die Band Metallica und Produkte, die er von trnd geschickt bekommt."

15.01.2009

"Partner von Procter & Gamble für diese neue Form des Marketings ist die Agentur trnd. Basis der Kampagnen ist das Netzwerk, das sich das Münchner Unternehmen in den vergangenen vier Jahren aufgebaut hat. 90.000 Menschen haben sich nicht nur registriert, um neue Produkte vorab zu testen und mit Freunden über Pizza, Creme oder einen Kleinwagen zu plaudern. Sie haben auch persönliche Daten wie Adresse, Größe des Freundeskreises und Interessen in der Datenbank hinterlassen."