Paris, le 18/12/2012
Pour dynamiser le lancement de son huile sèche corporelle, Huile Beauté Absolue,
Garnier (groupe L’Oréal) table sur une campagne de BAO gérée par trnd, le spécialiste européen du marketing participatif. Pendant huit semaines, 3 000 utilisatrices de produits hydratants seront sélectionnées pour essayer cette huile pour le corps avant d’évangéliser leur entourage, via leurs partages d’expériences, en direct et sur la Toile.
L’Huile Beauté Absolue de Garnier est un soin corporel pour les peaux sèches. Sa formule, riche de 4 huiles précieuses (argan, macadamia, amande et rose), lui vaut d’être une huile sèche rapidement absorbée par la peau sans laisser de film gras. L’épiderme est efficacement hydraté, sublimé par cette huile « perfectrice » (sans paraben) et délicatement parfumée.
Grâce à cette campagne, Garnier (www.trnd.fr/garnier). entend positionner de façon très compétitive son huile sèche, disponible en grandes surfaces, en amont d’une campagne de publicité télévisée dont l’impact en sera renforcé. En effet, le spécialiste des produits de beauté aux principes actifs naturels
souhaite, d’emblée, octroyer visibilité et crédibilité à son tout dernier cosmétique corporel.
Après avoir essayé quotidiennement l’Huile Absolue Beauté, les 3 000 ambassadrices de marque de trnd en feront profiter leur entourage. Tous ces essais produits devraient se traduire par un minimum de 300 000 conversations au sujet de l’Huile Beauté Absolue. Parallèlement à ces échanges d’expériences offline, les connecteurs de trnd pourront également générer du contenu online en publiant des avis et photos sur des blogs et plateformes consacrés à la beauté et aux cosmétiques.
Leurs insights et CGM pourront être exploités par Garnier, pour alimenter, par exemple, une section de son nouveau site web.
trnd (www.trnd.fr/company) est le premier fournisseur européen de Word-of-Mouth Marketing.Depuis 2005, plus de 400 campagnes conduites par ses soins ont permis à ses clients (L’Oréal, Nestlé, Bosch, GlaxoSmithKline, Unilever, Philips, Ferrero, Coca-Cola, Johnson & Johnson…) de bénéficier de recommandations sincères, émanant de consommateurs (non rémunérés), regroupés en communautés et gérés par trnd dans 19 pays. Un levier de consommation d’avenir : en effet, selon la dernière étude
de l’institut Nielsen (« Trust in Advertising Survey », avril 2012.), « 92% des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs amis ou connaissances… ».
ZenithOptimedia constitue le second plus vaste réseau d'agences médias dans le monde avec 218 bureaux dans 72 pays. ZenithOptimedia France est dirigé par Sébastien Danet et gère le conseil et l’achat d’espace pour des clients tels que : L’Oréal, Nestlé, Sanofi, HTC, Alter-Eco, Richemont, Toyota,PMU, BPCE, PPR, Puma, Gucci, Disney, Lactalis, Lapeyre… ZenithOptimedia est l'agence du ROI et s'engage donc à générer le meilleur retour sur investissements publicitaires.
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