Paris, le 07/01/2013
La Roche-Posay (Cosmétique Active France, Groupe L’Oréal) fait de nouveau confiance à l’expertise de trnd, premier fournisseur de BAO en Europe, pour doper la mise sur le marché de NUTRITIC INTENSE,son tout dernier soin nourrissant pour peaux sèches. Pendant huit semaines, deux milles personnes ciblées notamment en fonction de leur type de peau, participeront à la campagne conduite en pleine saison hivernale, particulièrement éprouvante pour les peaux sèches et sensibles.
Cette campagne(www.trnd.fr/laroche-posay) a été planifiée et intégrée dans le plan média du lancement de NUTRITIC INTENSE par les équipes d’Optimedia, the ROI Agency©.
NUTRITIC INTENSE est un soin dermo-cosmétique s’adressant aux personnes à la peau sèche à très sèche.
Sa nouvelle formule, enrichie en MP-Lipides, reconstitue la fonction barrière de la peau pour la délivrer de son ressenti douloureux : tiraillements, picotements, échauffements… Autre nouveauté, NUTRITIC INTENSE Riche possède une texture remarquable: un toucher baume qui pénètre instantanément dans la peau, sans laisser de sensation de gras. Sa formule minimaliste et hypoallergénique, testée sur peaux à tendance atopique, garantit une tolérance optimale.
Pour ce lancement, La Roche-Posay souhaite s’appuyer sur les recommandations des consommatrices auprès de leur entourage pour positionner NUTRITIC INTENSE comme un soin de référence pour les peaux sèches et ainsi recruter de nouvelles consommatrices La Roche-Posay.Une fois conquis par NUTRITIC INTENSE, les 2 000 connecteurs de trnd recommanderont l’application de ce nouveau soin à leurs proches, converties à leur tour en ambassadeurs de marque. Outre le BAO direct entre participants au projet (120 000 conversations attendues au minimum), les connecteurs seront également invités à générer du contenu online. Ils publieront en ligne des photos et des reviews (2 000
« brand touch-points » visés) afin d’augmenter la visibilité de NUTRITIC INTENSE sur le Net.
trnd (www.trnd.fr/company) est le premier fournisseur européen de Word-of-Mouth Marketing. Depuis 2005, plus de 450 campagnes conduites par ses soins ont permis à ses clients (L’Oréal, Nestlé, Bosch, GlaxoSmithKline, Unilever, Philips, Ferrero, Coca-Cola, Johnson & Johnson…) de bénéficier de recommandations sincères, émanant de consommateurs (non rémunérés), regroupés en communautés et gérés par trnd dans 15 pays. Un levier de consommation d’avenir : en effet, selon la dernière étude de
l’institut Nielsen ("Trust in Advertising Survey", avril 2012.), « 92% des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs amis ou connaissances… ».
ZenithOptimedia constitue le second plus vaste réseau d'agences médias dans le monde avec 218 bureaux dans 72 pays. ZenithOptimedia France est dirigé par Sébastien Danet et gère le conseil et l’achat d’espace pour des clients tels que : L’Oréal, Nestlé, Sanofi, HTC, Alter-Eco, Richemont, Toyota, PMU, BPCE, PPR,Puma, Gucci, Disney, Lactalis, Lapeyre… ZenithOptimedia est l'agence du ROI et s'engage donc à générer
le meilleur retour sur investissements publicitaires.
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