A fogyasztók ereje a reklámozásban.

Segítünk, hogy szabadjára engedje fogyasztóinak szenvedélyét és energiáját, és felhasználja azokat a marketingtevékenysége során. Ezzel költséget takarít meg, növeli az eladást és felkészíti marketingjét a jövőre.

A közösségi oldalakon generált Buzz, „duruzsolás” (még) relatíve kevésbé fontos. A fogyasztók személyes ajánlásra vágynak.

A marketingben manapság sokat vitáznak online-monitoringról, online-buzz-ról vagy online-reputation-ről. A közösségi oldalakon (mint pl. Facebook, Twitter, IWIW) megjelenő fogyasztói vélemények valóban annyira fontosak?

Olvasson tovább »

Véleményvezér, hírvivő, rajongó, multiplikátor? Akkor most mi is?

Vajon WOM-marketing esetében speciálisan felkutatott véleményvezérekkel („kevés, de minőségi”) vagy lehetőleg nagy létszámú „normál típusú” rajongóval/multiplikátorral („Big Seed Marketing“) érdemes inkább együtt dolgozni?

Olvasson tovább »

Egy márka szájreklámját lehet mérni – az NPS-sel.

Az USA-ból származik az a mérési mechanizmus, melynek segítségével egy márka szájreklámjának hatását lehet közvetlenül mérni: ez a Net Promoter Score® (NPS)*.

Olvasson tovább »
További hírek a Hírblogon »

Így működik a trnd Kollaboratív Marketing:

A hagyományos marketingben a vásárlóra csupán egy "sales csatornaként" tekintenek – a javak és információk passzív befogadójaként. A hagyományos marketing folyamat egy egyenes, egyirányú út: az egész a "végső fogyasztóval" végződik, és elfogy a marketing büdzsé. Befektetések ebbe a "véges" rendszerbe csak nagyon ritkán bizonyulnak fenntarthatónak.

What is Collaborative Marketing?

A trnd Kollaboratív Marketing filozófiája a vásárlót egy értékes partnerként látja, aki egy szinten dolgozik a termék előállítóival egy folyamatos visszajelző rendszerben. Ebben a rendszerben a marketing iteráló hurkokban valósul meg. A befektetéseknek egy ilyen "végtelen" folyamatba hosszú távú, fenntartható és "végtelen" hatásai vannak.

Mi tudjuk, hogy egy vállalat vásárlói többet tudnak tenni (és valójában többet is akarnak tenni), mint csak termékeket vásárolni. A globális hálózatok korában a fogyasztók együtt akarnak működni kedvenc márkáikkal és segíteni nekik a marketingben – pl. népszerűsíteni új termékeket (Word of Mouth), tartalmat létrehoztni a közösségi hálón (Social Content), részt venni új termékek fejlesztésében a kezdetektől (Co-Creation), vagy visszajelzéseket küldeni tervezett termékfejlesztésekkel kapcsolatban (Real Life Market Research).

A kollaboratív marketing win-win szituáció mindkét fél számára: a fogyasztók jól érzik magukat az együttműködés közben, és jobb termékek előnyeit élvezik. Ön pedig, a márka tulajdonosaként, költségeket takarít meg, "önkéntes marketinges kollégák végtelenül nagy csapatát" építi fel, megnöveli az eladásokat, és felkészíti marketingjét a jövőre.

A trndnél minden építőkővel szolgálhatunk a kollaboratív marketinghez: bizonyított kampányformátumokkal, hozzáféréssel nagy fogyasztói panelekhez és a szükséges speciális szoftverrel.

Termékek reklámozása (Word of Mouth)

5.000 fogyasztó osztja meg véleményét az új Pantene Pro-V termékkel kapcsolatban.

A Pantene célcsoportjából kiválasztottunk 5.000 fogyasztót és a Pantene márkanagyköveteivé képeztük őket. A szájmarketing segítségével a nagykövetek egymillió beszélgetést kezdeményeztek barátaikkal, továbbajánlották a terméket, és tippeket adtak a megfelelő célcsoportnak.

"A Lenor és Pantene kampányok pozitív tapasztalatai alapján, amennyiben a projekt céljaival összhangban van, a jövőben is alkalmazni fogjuk a Word of Mouth marketinget."

Verena Bentert, Interactive Marketing Manager P&G

Együttműködés a termékfejlesztésben (co-creation)

1.000 fogyasztó nyújt segítséget a Kühne egyik termékének fejlesztésében és pozicionálásában.

Az ecetről, mustárról és csemegeáruiról ismert Carl Kühne KG vállalat egy olyan sikeres terméket fejlesztett ki, amely csak néhány európai országban volt kapható. Egy közös kampányban 1.000 fogyasztóval feltártuk, hogyan lehetne más országokban is sikeres a termék, hogyan használják más kulturális körökben és milyen formában kellene kommunikálni a terméket.

"A trnd projekt során gyűjtött gazdag visszajelzések és a fogyasztók termékkel kapcsolatos elvársainak, értékeléseinek alapos ismerete rendkívül értékes számunkra. Hagyományos kutatási módszerek használatával lényegesen drágább lett volna ugyanezen információk elérése."

Kirsten Trenkner, Kühne Marketing Manager

trnd technológiai megoldások

A Gruner+Jahr az olvasóit a kollaboratív marketinghez használja

trndsphere™ Collaborative Marketing Suite szoftver megoldásunk lehetővé teszi a Gruner+Jahr kiadóvállalat számára, hogy ajánlja és értékesítse saját kollaboratív marketing kampányait. A "Brigitte", "Eltern", "essen & trinken" stb. több, mint tízezer olvasója már részt vehetett marketing kampányokban.

"Erős média márkáinknak és a trnd AG vállalattal való jó kapcsolatunknak köszönhetően egyedi pozíciót birtoklunk a német piacon."

Yunfeng Cui, Director Media Solutions at G+J Media Sales

Büszkék vagyunk rá, hogy az alábbi nemzetközi márkákat segíthetjük kampányokkal, közösségekkel és technológiával.

Melyik marketing kihívás leküzdésében tudunk segíteni Önnek?