Palotai Zoltán
Tel.: 0630/399/8080
info@trnd.hu
Aktuális információk és képanyagok a szájpropaganda marketing témakörében.
Természetesen személyesen is szívesen segítünk Önnek és támogatjuk kutatását. Ha rendszeresen szeretne felőlünk hallani, egyszerűen jelentkezzen RSS-sajtó-hírcsatornánkra.
Palotai Zoltán
Tel.: 0630/399/8080
info@trnd.hu
| Aktuális sajtóvisszhang | ||
|---|---|---|
| 30.09.11 | Magyar Hírlap | Hazánkban is terjed az új reklámtrend |
| 28.09.11 | Napi Gazdaság | Magyarországon is piacot teremt a szájreklám |
17.11.2011
Szájreklámban utazik a trnd
A SZÁJREKLÁMRA épít a hazai piacon nemrég elindult trnd.
„Módszerünk könnyen átlátható:
a regisztrált fogyasztóink
megkapják a termékmintákat,
ezért cserébe
mindössze a véleményüket
kérjük, illetve azt, hogy az
ismerőseiknek, barátaiknak
mondják el a termékkel kapcsolatos
tapasztalataikat.
Mindezt természetesen mérhető
formában” – magyarázza
Palotai Zoltán, a trnd
Central Eastern Europe Kft.
ügyvezetõ igazgatója
13.07.2009
"A fogyasztók önkéntes „márkaterjesztővé” válnak
Stefan Schultztól
Lehet szó rágógumiról, kávéfilterről vagy sütő- pároló-zsákról - százezrek dolgoznak termék teszetelőként, reklámhírnökként és cégek segédjeként. Pénzt nem kapnak, csak termékmintákat, de ez nekik számít: szeretik azt érezni, hogy a nagyvállalatok hirtelen hallgatnak rájuk.
[…] TRND a BzzAgents német megfelelője […] Ennek a reklámprofinak valóban minden speciális területre van hálózati szakértője, még a sütő- pároló-zsákra is.
Minden kampányhoz 5-10 ezer résztvevő kerül kiválasztásra a regisztrált tagok közül, egy többlépcsős „casting”(kiválasztás) keretében. A kiválasztottak ezután termékeket kapnak a cégektől saját maguk és barátaik számára.
Néhány hónapon át kipróbálják a termékeket, beszélnek róla a baráti körükben, kritikus visszajelzést adnak a kampányhoz tartozó blogon – és ötleteket adnak, hogy hogyan lehet a terméket továbbfejleszteni. A kampány végén a felmerült, megvitatott témákat a trnd kiértékeli és összefoglalja. Átlagosan százezer ember vesz részt ilyenkor egy termék tesztelésében és működik közre a továbbfejlesztésében."
20.05.08
"A cél, érdeklődők és márkafanok multiplikátorként történő bevonása".
2/2008
"Barátról barátra.
[…] A trnd jelentése „The realnetwork dialogue”. […] Tagjai termékeket tesztelhetnek. Rágógumikat kapnak, melyek még nincsenek a piacon. Autókat próbálhatnak ki, HD projektort tesztelhetnek házimozizáshoz, bizonyos ideig, vagy kapnak egy zacskót tele narancsbőr elleni krémmel. A legszerencsésebbek egy utazásszervezőnek köszönhetően Ázsiába utazhatnak, és a tengerre néző kilátást tesztelhetik.
Viszonzásul az elvárás minden esetben az, hogy ha tetszik nekik a termék, akkor beszéljenek róla a barátaikkal és ajánlják azt tovább. A tesztelők ezen kívül élménybeszámólókat írhatnak (kell, hogy írjanak) az ügynökségnek, és a kampányhoz készült külön blogokon oszthatják meg véleményüket másokkal."
Október 2009
"A szájpropaganda diadalmenete
Vállalatok 70-130,000 Eurót fizetnek azért, hogy emberek […] termékeiket teszteljék és azokról beszéljenek. Ez a trnd ügynökség üzleti modellje. Az ügynökség 150,000 tagból választott ki 5,000 tesztelőt a Toppits számára. Ők fejenként 2 csomag sütőfóliát, valamint barátaik számára termékmintát és recepteket kaptak. 2 hónapon keresztül sütöttek-főztek, és 12,000 internetes jelentést írtak. Mindegyikőjük átlagosan 40 ismerőssel beszélt a termékről. Ez 200,000 befogadó – az első hullámban. „És ők aztán újabb emberekkel beszélnek”, mondja Martin Oetting, a berlini trnd iroda vezetője. Úgy saccolja, hogy körülbelül 1 millió főt ért el a kampány.
Kézzelfogható számadatot a kampány indulása óta megkétszereződött értékesítés szolgáltat. „Nagyon elégedettek vagyunk”, mondja Jörg Peissker, Termékmenedzser (Cofresco, Toppits). „Ezért a pénzért nem tudtunk volna hagyományos kampányt vásárolni. Ezen kívül megtudhattuk a fogyasztóinktól, hogy mi mindent lehet egyáltalán a termékünkkel kezdeni. Mi csak halra, zöldségekre gondoltunk, de a zacskókban sokkal többminden elkészíthető, még pattogatott kukorica is.” Vagy gőzgombóc – mint azt az egyik hobbiszakácsnő fényképei bizonyítják.
1.700 fénykép az interneten, melyek több száz ételt, étkező gyerekeket ábrázolnak, de látható rajtuk receptfüzetekből formált szívecske is. Ezért a trnd-tagok nem kapnak pénzt. Az árú értéke gyakran csekély. „Vannak olyan emberek, akik egyszerűen imádják az új termékeket.” magyarázza Martin Oetting a résztvevők motivációját. Egyikük Lars Wöhrmann. PR ügynökségnél dolgozik, érdeklődik a számítógépek iránt, és 154 barátjával rendszeresen üzenetet vált Twitteren. Kedvenc futballklubjáról a Werder Brémáról, kedvenc együtteséről a Metallicaról és termékekről, melyeket a trnd-től kap kipróbálásra."
15.01.2009
"A Procter & Gamble partnere a marketing ezen új formájában a trnd nevű ügynökség. A kampányok alapja az a hálózat, melyet a müncheni ügynökség az elmúlt 4 évben felépített. 90,000 fő nem csak azért regisztrált, hogy elsőként tesztelhessen új termékeket és barátokkal pizzáról, krémekről vagy autókról beszélgethessen. Olyan adatokat is az adatbázis rendelkezésére bocsátottak, mint címük, baráti körük nagysága, érdeklődési körük."
2/2008
"Barátaink ajánlásának jobban hiszünk mint bármely csilli-villi reklámnak. A nagyvállalatok időközben felismerték ezt, és építenek a szájpropagandára."