Everyday- & Micro- Influencer Marketing
Organische Reichweite & Engagement mit messbaren Ergebnissen.
Was wir machen
Identify
Wir stellen das perfekte Everyday-und Micro-Influencer Team für Sie zusammen.
Je größer die Auswahl desto besser das Ergebnis:
Als größte Plattform in Deutschland* finden wir die Menschen, die die höchste Motivation zeigen und am besten zu Ihren Zielsetzungen passen. Egal ob 25 oder 25.000.* Mehr als 700.000 deutschsprachige Everyday- und Micro-Influencer
Inspire
Wir sorgen für die best-mögliche Marken- und Produkterfahrung.
Keine Bezahlung, sondern positive Erlebnisse:
Unsere Influencer werden nicht bezahlt, sondern sind intrinsisch motiviert. Um das zu erreichen, erstellen wir für jede Initiative präzise optimierte Inhalte und begleiten unsere Influencer beim individuellen Produkterlebnis.Amplify
Wir aktivieren, verstärkenund monitoren auf individueller
Ebene.
Maximale Performance durch langjährige Erfahrung:
Benchmarks und Vergleichswerte aus über 10 Jahren Konsumenten- und Influencer-Aktivierung erlauben es uns, auch größte Influencer-Teams so zu steuern, dass Sie Ihre Ziele erreichen.Measure
Wir messen und reporten alle relevanten KPIs und Insights — offline wie online.Das ganze Bild im Blick - Offline wie Online:
Je nach Umfang und Schwerpunkt Ihrer Initiative analysieren wir alle relevanten KPIs und stellen Ihnen diese in individuellen Reportings und Ihrem persönlichen Dashboard zur Verfügung.0
Everyday- und Micro-Influencer in Europa
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erfolgreiche Everyday- & Micro-Influencer Initiativen
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Sales-Uplift — extern validiert
(Messungen im stationären Handel; durchgeführt von IRi)
(Messungen im stationären Handel; durchgeführt von IRi)
Was wir erreichen
Umsatzsteigerung im stationären Handel & in E-Commerce
Wenn es um Kaufentscheidungen geht, ist nichts wirkungsvoller als die Empfehlung einer vertrauten Person, dicht gefolgt von Meinungen im Social Web und Online-Reviews.*
Wir bringen Ihre Produkte plan-, mess- und skalierbar ins Gespräch. Unsere Erfahrung bei der Auswahl der passenden Influencer sowie unsere umfassende Betreuung sorgen für das bestmögliche, individuelle Produkterlebnis und führen somit zu transparenten und ehrlichen Weiterempfehlungen in großem Maßstab.
Sie wollen die Wirkung Ihrer Influencer Initiative extern validieren? Großartig!
Da wir in der Lage sind, Initiativen mit persönlichem Word of Mouth Schwerpunkt präzise geographisch auszusteuern, haben wir gemeinsam mit den Marktforschern von IRi eine einfache Möglichkeit geschaffen, die Abverkaufs-Effekte im stationären Handel zu messen.
* Quellen: Nielsen-Studie „Consumer Trust in Advertising“; Deloitte-Studie „Digital Democracy“
Ihre Vorzüge:
Extern validierte Abverkaufsmessung Händlerunabhängige Cashback-Lösung Authentische Online-ReviewsGlaubwürdiges Word-of-Mouth im persönlichen Umfeld
Persönliche Empfehlungen von Freunden und Bekannten sind die glaubwürdigste Art der Produktinformation.* Wir machen Word of Mouth planbar, messbar und steuerbar.
Je nach Zielsetzung und Zielgruppe identifizieren wir diejenigen Influencer, die Ihr Produkt im privaten und beruflichen Umfeld glaubwürdig an Freunde, Bekannte und Kollegen weiterempfehlen.
Persönliche Empfehlungen entstehen dabei in den unterschiedlichsten sozialen Situationen sowie über die gesamte Bandbreite an nicht-öffentlichen analogen und digitalen Kommunikationskanälen.
* Quelle: Influry-Studie „Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017“
Beliebteste persönliche Kanäle:
Persönliche Gespräche WhatsApp Facebook MessengerOrganische Reichweite & Engagement im Social Web
Wir aktivieren passende Influencer, die Ihr Produkt über authentischen Content in ihren jeweiligen Social Media Kanälen repräsentieren. Damit sorgen wir für Reichweite in relevanten Zielgruppen, echte Interaktionen und hohe Sichtbarkeit auf Blogs, YouTube, Instagram und Facebook.
Selbstverständlich bieten wir Ihnen durch Messung und Auswertung quantitative und qualitative Insights zu unserer gemeinsamen Influencer-Initiative.
Beliebteste öffentliche Kanäle:
Instagram Facebook Persönliche BlogsAuthentischer User-generated Content
Wir statten unsere Influencer mit aktivierenden Inhalten und Materialien aus, welche die Erstellung von authentischem User-generated Content unterstützen.
Diesen machen wir zur Verwendung für Ihre weiteren Marketing-Maßnahmen nutzbar. Ob mit Fotos, Zitaten, Empfehlungsraten oder Umfrageauswertungen – mit den Ergebnissen aus unserer gemeinsamen Initiative erreichen Sie auch im Anschluss weitere potentielle Kunden.
Beliebteste Zielsetzungen:
Claims, Quotes & Stories Weiterempfehlungs-Siegel Authentische Fotos & VideosTrial ohne Streuverluste
Ob als Nebeneffekt oder Hauptzielsetzung: Produkterfahrungen sind nicht nur für unsere Influencer selbst ein wichtiger Bestandteil einer Initiative.
Gerade größere Everyday-Influencer Initiativen sind ein hervorragender Weg, Produkterlebnisse in großem Maßstab und nahezu ohne Streuverluste zu erzeugen. Word of Mouth im persönlichen Umfeld hat einen eingebauten Targeting Mechanismus.
Dieser sorgt nicht nur dafür, dass unsere Influencer über 90% der zur Verfügung gestellten Samples an Interessierte in Ihrem persönlichen Umfeld weitergeben sondern auch über 97% der Empfänger an diesen ehrlich interessiert sind und knapp 80% die empfangenen Samples auch tatsächlich nutzen*.
* Quelle: ifwom-Research „Traditional Sampling vs. Sampling via WOMM“
Ihre Vorzüge:
90% Weitergabe-Rate 97% Zielgruppen-Genauigkeit 80% Sample-NutzungReal-Life Consumer Insights
Über persönlichen Dialog, Umfragen, Auswertung von Kommentaren sowie qualitative und quantitative Evaluation von Influencer Content liefern wir Ihnen wertvolle Insights, direktes Feedback von Konsumenten und z. T. völlig neue Erkenntnisse.
Umgekehrt stellen wir im Rahmen unserer Initiativen echte Nähe zwischen Brand und Influencer her und verstärken dadurch die Bindung zu Ihren Produkten sowie Ihrer Marke.
Schnell und einfach:
Große Panels Ehrliche Meinungen Persönliche Erfahrungen
Das alles sowohl auf trnd.com als auch in Ihrem eigenen Managed Influencer Network.
Dieses können wir auf Basis unserer White-Label Technologie trndsphere™ für Sie aufbauen und betreiben.
Case Studies
Die Aufgabe:
Yves Rocher ist eine weltweit agierende Kosmetik- und Beauty-Marke. Zum Produktlaunch der neuen Anti-Aging Linie Yves Rocher Elixir 7.9 war es das Ziel mehr Store Besuche in ausgewählten Filialen in München, Hamburg und Köln zu generieren.
Die Lösung:
Wir haben eine Gruppe von 1.500 Everyday Influencern ausgewählt, die der Zielsetzung von Yves Rocher am besten entsprochen haben sowie die höchste Motivation zeigten. Das Yves Rocher Influencer Team wurde innerhalb der Initiative mit Produkten und Informationen ausgestattet.
Ihr Auftrag: das neue Yves Rocher Elixier 7.9 mit Freunden und Bekannten auszuprobieren, bekannt zu machen und dabei vor allem „ihren“ Yves Rocher Store mittels Offline Word-of-Mouth zu promoten.
Die Ergebnisse:
Die 8-wöchige Influencer Initiative auf trnd.com lieferte Yves Rocher folgende Ergebnisse:
+19% Sales Uplift für Yves Rocher Elixir 7.9
+13% Zusätzliche Store Visits
+6% Sales Uplift auf Store Level
Die Messung bildet lediglich den Kampagnenzeitraum ab und beinhaltet keine Aufaddierung längerfristiger Treueeffekte von wiederkehrenden Konsumenten. Europa-UniversitätViadrina Frankfurt (Oder): Marketing Mix Impacts für Yves Rocher 2014.
“Wir sind sehr zufrieden mit den beeindruckenden Ergebnissen. Wir sind uns jetzt sicher, dass Word-of-Mouth ein wichtiges Werkzeug ist und von nun an seinen festen Platz in unserem Cross-Channel Marketing Mix haben wird. Deshalb wollen wir auch weiterhin Budget für die Umsetzung einkalkulieren.”
Marie-Bernadette Cals, Head of Brand Recruitment, Yves Rocher
Die Aufgabe:
Der deutsche Bad- und Sanitärspezialist Hansgrohe ist seit 1901 für seine stilvollen und innovativen Handbrausen und Armaturen bekannt. Trotz der hohen Qualitätsstandards ist die Marke längst nicht flächendeckend bekannt. Über Social-Media-Kanäle sollten deshalb Hansgrohe Produkterfahrungen in die Breite gespielt werden.
Die Lösung:
Wir stellten eine Gruppe von 25.526 ausgewählten Everyday Influencern zusammen und diskutierten mit ihnen über das optimale Duscherlebnis und die Hansgrohe Produkte. Anschließend wählten wir anhand der Hansgrohe Zielsetzung 500 Everyday Influencer für die Initiative aus. Das Hansgrohe Influencer Team wurde mit der Hansgrohe Raindance Select E120 Handbrause ausgestattet und umfangreich informiert.
Die Aufgabe: möglichst viele persönliche Produkterfahrungen im Social Web und authentische Consumer Insights an Hansgrohe zu liefern.
Die Ergebnisse:
Die Influencer Initiative auf trnd.com sorgte neben wertvollem Offline Word-of-Mouth bei Familie und Freunden auch für 9.648 Veröffentlichungen im Social Web, die zu 100% positiv waren.
Messung durchgeführt von Complexium, Social Media Monitoring Company, Nov 2013
„Es war wirklich beeindruckend, wie enthusiastisch sich die Teilnehmer mit der Raindance Handbrause beschäftigt hatten und wie viel Engagement und Kreativität sie bei ihren Gesprächen mit anderen an den Tag legten. Gleichzeitig haben wir viel über das Konsumentenverhalten und die Erwartungen an einen optimalen Duschkopf gelernt – hier können unsere Produktentwickler sehr viel mitnehmen. Dieser spezielle Konsumenten-Dialog wird daher auch unsere zukünftige Markenkommunikation bestimmen.“
Joachim Huber, Head of Brand Communication, Hansgrohe
Die Aufgabe:
Tchibo ist eine deutsche Einzelhandelskette, die auf den Verkauf von Kaffee spezialisiert ist. Zusätzlich bietet Tchibo in seinen über 1.000 europaweiten Shops jede Woche neue Produktwelten an.
Tchibo wollte gezielt mehr Kunden in die Stores in Budapest bringen und diese von dem ständig wechselnden Angebot begeistern.
Die Lösung:
Wir haben eine Gruppe von 1.500 Everyday Influencern ausgewählt, die der Zielsetzung von Tchibo am besten entsprochen haben sowie die höchste Motivation zeigten.
Das Tchibo Influencer Team wurde innerhalb der Initiative mit Hintergrundwissen und Informationen rund um „ihren“ lokalen Store in der direkten Nachbarschaft ausgestattet.
Ihr Auftrag: „ihren“ Tchibo Store im Freundes- und Bekanntenkreis mittels Offline Word-of-Mouth zu promoten und neue Besucher mitzubringen.
Die Ergebnisse:
Die 8 wöchige Influencer Initiative auf trnd.cz lieferte Tchibo folgende Ergebnisse:
32.541 zusätzliche Store-Besuche
8.407 zusätzliche Kauftransaktionen
6% zusätzlichen Umsatz
Die Messung bildet lediglich den Kampagnenzeitraum ab und beinhaltet keine Aufaddierung längerfristiger Treueeffekte von wiederkehrenden Konsumenten. Das Modelling basiert auf Tchibos Ladenbesucherzahlen sowie täglichen Kauf-/Umsatzdaten. Je nach Abhängigkeit der Variablen lag der Model-Fit zwischen R2=86,3 % and R2=92,0 %.
Die Aufgabe:
Zalando gehört zu Europas größten Onlineshops für Mode. Um das Geschäft in Italien zu unterstützen, suchte Zalando nach einer Maßnahme, seinen Onlineshop bekannter zu machen, Neukunden zu gewinnen und mehr über das Online-Kaufverhalten seiner Kunden zu erfahren.
Die Lösung:
Im ersten Schritt involvierten wir mehr als 50.000 Everyday Influencer und holten deren Meinungen zum Thema Onlineshopping sowie zu Zalando ein.
Im Anschluss haben wir eine Gruppe von 5.000 Everyday Influencern ausgewählt, die den Zielsetzungen von Zalando am besten entsprochen haben sowie die höchste Motivation zeigten. Das Zalando Influencer Team wurde mit wertvollen Hintergrundinformationen und Fachwissen über Zalando sowie Coupons zum Weitergeben an Freunde und Bekannte ausgestattet.
Die Aufgabe: Zalando in der relevanten Zielgruppe noch bekannter zu machen und Neukunden zu generieren.
Die Ergebnisse:
Die 6 wöchige Influencer Initiative auf trnd.it konnte Zalando bei mehr als 50.000 Everyday Influencern bekannt machen und zusätzlich 10.212 Neukunden verzeichnen.
Quelle: Zalando SE. Sechs Wochen Kampagnenlaufzeit von September bis November 2014
„Es ist uns sehr wichtig, unsere bestehenden sowie potentiellen Kunden kennenzulernen. Wenn wir die wahren Bedürfnisse der Konsumenten verstehen, können wir unseren Service und unser Angebot stetig verbessern – aus diesem Grund sind wir besonders zufrieden mit der Kampagne von trnd. Die erfolgreiche Zusammenarbeit hat uns nicht nur dabei geholfen, aufschlussreiches Feedback zu bekommen, sondern auch neue Kunden durch effektives Word-of-Mouth zu erreichen.“
Lucia Ciarambino, Local Brand Manager, Zalando SE
“Wir sind sehr zufrieden mit den beeindruckenden Ergebnissen. Wir sind uns jetzt sicher, dass Word-of-Mouth ein wichtiges Werkzeug ist und von nun an seinen festen Platz in unserem Cross-Channel Marketing Mix haben wird. Deshalb wollen wir auch weiterhin Budget für die Umsetzung einkalkulieren.”