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Danone decide apostar por el marketing colaborativo

Durante la primera mitad del año, Danone ha incorporado tres acciones diferentes de marketing colaborativo con un doble objetivo: por un lado se recogen las opiniones de consumidores de Actimel para amplificar su repercusión en el entorno online, mientras que por otro lado es el de fomentar las pruebas de producto entre participantes.

En estas dos semanas de la fase de testimonios desarrollada en la plataforma Trnd y también en la plataforma femenina Bopki, en total han sido 9.163 participantes los que han compartido sus opiniones acerca de Actimel. Esto ha permitido a la iniciativa disponer de una generacíon de miles de comentarios positivos de uno de los productos más vendidos de Danone.

Desayuno

Después de este primera fase, se ha lanzado una nueva acción para posicionar a Actimel como parte del desayuno. En esta parte de la iniciativa los usuarios tuvieron la oportunidad de probar este lácteo y lo compartieron con su entorno más cercano, para realizar esta campaña se podía dar a probar a estos nuevos usuarios a través del ‘hashtag’ #MañanasActimel.

Esta sección de la campaña permitió a la compañía disponer de los principales datos que informaban acerca de la aceptación del producto. Las valoraciones de los que ya lo han probado son: 9,74 sobre 10 en impresión general, destacando especialmente el sabor, la comodidad del formato y la vitalidad tras su consumo. Además, Actimel ha logrado hacerse un hueco en la mayor parte de sus neveras: el 99,5 % de los participantes recomiendan el producto y el 92 % ya lo ha adquirido.

Con respecto al ámbito online, este plan de activaciones dispone de una estrategia digital que quiere aportar credibilidad a través de la realización de contenidos generados por los propios usuarios. En este sentido, los consumidores compartieron sus opiniones a través de redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram, además de en sus propios blogs, foros y otras plataformas.

Gracias a la apuesta por las redes sociales y el contenido online, la marca consiguió generar más de 1.900 contenidos positivos, sobrepasando el millón de impresiones de marca, utilizando los ‘hashtags’ #InviernoActimel, #Actimelinvierno y #MañanasActimel.

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