Haz que tu mix de medios sea más efectivo

Integrar las campañas de trnd en tu plan de medios aumenta la notoriedad de marca y la intención de compra, duplicando el efecto de la publicidad tradicional.

Illustration: online + 142%, TV + 69%, print + 95%

trnd aumenta la notoriedad de marca

En una encuesta realizada a 27.563 consumidores se les preguntó* en qué medio de comunicación recordaban haber visto una marca/campaña específica (televisión, prensa, medios digitales o redes sociales). Para evaluar el reconocimiento de marca en dicha encuesta, un porcentaje de los entrevistados se vio influenciado además por las recomendaciones de sus amigos (miembros de la campaña de trnd). Lo fascinante de este estudio es que aquellos consumidores que fueron impactados por los medios habituales y una campaña WOM de trnd, consiguieron más del doble del índice de notoriedad de marca que el primer grupo.

With trnd: + 69% higher brand awareness increase in TV, + 95% higher brand awareness increase in print, + 142% higher brand awareness increase in online, + 129% brand awareness increase in social media.

*Modelo mixto (multinivel) de efectos fijos por encuestado. Productos/marcas de gran consumo de una gran compañía.

Juntos, podemos incrementar la intención de compra x4

El impacto sobre el índice de intención de compra es aún más potente. La combinación de medios tradicionales y las campañas de trnd dispara el incremento en la intención de compra hasta cuatro veces. El secreto no es otro que campañas de marketing perfectamente targetizadas y el valor de las recomendaciones del círculo de amistades que elevan su efectividad de manera significativa.

TV combined with trnd: + 122% purchase intention increase, print combined with trnd: + 259% purchase intention increase, online combined with trnd: + 302% purchase intention increase, social media combined with trnd: + 91% purchase intention increase.

Marco del estudio:
Tipo de modelo: mixto (multinivel) modelo de efectos fijos, por encuestado. Efectos directos e interacción de efectos (sinergia) incluidos en el modelo. Datos: una serie a gran escala de encuestas (n=27.563). Cada encuestado fue preguntado sobre 3 productos distintos. En cada caso, obtuvimos respuestas sobre la media de exposición e impresión de marca. Estimación algorítmica: máxima verosimilitud. Formato de campaña trnd: "FMCG, Alimentación" Justificación: este modelo de varios niveles (por participante) permite la estimación de los efectos generalizados cuando la muestra es lo suficientemente heterogénea, sin distorsión de efectos en la población. Una mayor muestra hace que sea posible también estimar los efectos de la combinación de los medios de comunicación, además de los efectos directos de los diversos tipos de medios.

¿Quieres que tu plan de medios sea aún más efectivo? Hablemos.