La campagne L'Oréal Perfect Match remporte un prix en Allemagne !

Pour sa 18ème parution, la maison d’édition Wesben & Verkaufen a décerné le prix de la meilleure stratégie média en Allemagne au leader mondial des cosmétiques : L’Oréal Paris. Une campagne multicanale basée sur la recommandation, en collaboration avec TRND sur sa plateforme en marque blanche : www.Markenjury.de et les médias du groupe Bertelsmann.

L'Oreal Paris x TRND - Campagne Markenjury

L'interaction, d'un point de vue marque-consommatrices mais également médiatique, a convaincu le jury après l'analyse d'un total de 124 dossiers. Une combinaison, notée comme remarquable, entre une campagne média classique et un marketing de recommandation rassemblant différents profils : des consommateurs, des micro et des macro-influenceurs. En effet, deux blogueuses de BLOGWALK ont été invitées à partager leurs expériences autour de la gamme Perfect Match sur la toile. Les participantes engagées sur la communauté Markenjury (lectrices des titres de presse G+J) ont également pu échanger avec la marque, partager leurs impressions en ligne et générer du bouche-à-oreille auprès de leur entourage en offline.

Ces activations ont été enrobées dans un plan de communication multicanale comprenant de la télévision (RTL Group), de la presse écrite et d'autres plateformes digitales féminines du groupe G+J e|MS : Grazia, Gala, Brigitte, Vox.. En aval, par exemple, les contenus et les claims créés par les participantes ont été réutilisés pour appuyer les messages de la marque.

Les résultats clés de l'activation sur Markenjury avec 5 000 femmes :

  • 94% des lectrices recommandent la gamme Perfect Match
  • 87% d'intention d'achat (+154% d’intention dès la 1ère phase)
  • 800 000+ contacts touchés en offline grâce au bouche-à-oreille
  • 7 000+ contenus publiés sur leurs réseaux sociaux

L’Oréal Paris se concentre désormais sur les médias sociaux et le bouche-à-oreille pour exploiter des témoignages. Les résultats post-campagne ne font que confirmer les choix stratégiques du groupe, notamment l'impact ventes :

„Bertelsmann has combined the women‘s portals in a media-neutral way and staged a group-wide WOM campaign for the first time : TV teaser in „Shopping Queen“, recommendations on Blogwalk, customized cover letters from the testers and social buzz, as well as, print PR have all unfolded a reach and an emotional power that has never been seen before. On average, each tester has conducted 40 more conversations about the product. So, not only did we bring new consumers into the category, but we also achieved four times more organic search and an all-time increase in sales compared to a traditional advertising campaign.“

Andreas Neef - Media-Budget Director of L'Oréal DACH

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