Impliquer les consommateurs dans le développement des produits (co-création)

Grâce à la co-création, vous pouvez impliquer vos consommateurs dès la phase de développement de produit ou pendant l'élaboration de votre stratégie de communication.

Campagne marketing collaboratif Kühne

1 000 consommateurs ont contribué au développement et au positionnement d'un produit de Kühne

Carl Kühne KG, une société de produits alimentaires connue pour ses vinaigres, ses moutardes et ses condiments, avait conçu un produit qui n'était commercialisé que dans quelques pays d'Europe. Dans le cadre d'une campagne de co-création en partenariat avec 1 000 consommateurs, nous avons cherché à savoir comment ce produit serait accueilli dans d'autres pays, comment il serait utilisé dans différents contextes culturels et comment la stratégie de communication pourrait être orchestrée.

« Les précieuses connaissances et informations que nous avons pu tirer des suggestions et des évaluations de nos consommateurs dans le cadre de notre collaboration avec trnd ont été extrêmement utiles. Avec des méthodes de recherche traditionnelles, cela nous serait revenu nettement plus cher. »

Kirsten Trenkner, directrice marketing, Kühne
Campagne marketing KH7 test domicile produit

Tests à domicile d'un nouveau produit nettoyant

Avant d'agrandir sa gamme de produits nettoyants KH-7, la marque espagnole KH Lloreda a demandé au plus grand nombre de consommateurs possible de tester chez eux les trois modèles de présérie de son futur produit nettoyant.

Au total, 1 000 personnes ont été sélectionnées. Chacune devait tester les trois modèles de présérie du produit sans marque. Ainsi, KH Lloreda a pu recueillir de nombreux avis de consommateurs basés sur des expériences de produit réelles, et le nouveau produit nettoyant KH-7 a été commercialisé un an plus tard.

Souhaitez-vous impliquer vos consommateurs dans le développement d'un de vos produits ?