Optimiser le plan média

L'intégration de campagnes de bouche-à-oreille trnd dans votre plan média augmentera la notoriété de votre marque et l'intention d'achat, tout en multipliant par deux l'impact de vos activités médiatiques habituelles.

trnd amplifie les effets des medias traditionnels

trnd augmente la notoriété de la marque

Au total, 27 563 consommateurs ont été interrogés* sur le média dont ils se souvenaient pour une certaine marque/campagne (à la télévision, dans la presse écrite, en ligne et sur les réseaux sociaux). Un certain pourcentage de ces consommateurs avait également été touché par les recommandations de leur entourage (déclenchées à travers des campagnes de bouche-à-oreille trnd), en plus de la télévision, de la presse écrite, des médias en ligne et des réseaux sociaux. Parmi les consommateurs qui, en plus des autres médias traditionnels et non traditionnels, ont aussi été touchés par la campagne de bouche-à-oreille trnd, l'effet positif sur la notoriété de la marque a plus que doublé.

With trnd: + 69% higher brand awareness increase in TV, + 95% higher brand awareness increase in print, + 142% higher brand awareness increase in online, + 129% brand awareness increase in social media.

*Supported and unsupported survey. Products/brands from a large FMCG company.

trnd augmente l'intention d'achat

L'impact sur l'intention d'achat est encore plus important*. La bonne combinaison de médias « traditionnels » et d’une campagne de bouche-à-oreille trnd stimule jusqu’à quatre fois plus l'augmentation de l’intention d’achat. Combiner un message publicitaire ciblé avec des recommandations crédibles au sein du cercle d'amis permet d’augmenter l'efficacité de la stratégie de communication.

TV combined with trnd: + 122% purchase intention increase, print combined with trnd: + 259% purchase intention increase, online combined with trnd: + 302% purchase intention increase, social media combined with trnd: + 91% purchase intention increase.

Détails de l'étude et informations générales :
Technique d’analyse statistique : modèle mixte (multi-niveau) à effets fixes par répondant. Ce modèle inclut les effets et interactions directes (synergie). Données : recueillies auprès d'un large panel (n = 27 563). Dans chaque enquête, les répondants ont été interrogés sur trois produits différents. Dans chaque cas, nous avons recueilli des réponses sur l'exposition média, les impressions digitales et la valorisation de la marque. Algorithmes d'estimation : probabilité maximum. Format de campagne trnd : « PGC (produits de grande consommation), Alimentation ».” Justification de la méthode choisie : le modèle utilisé permet d’estimer les effets générés lorsque l'échantillon est suffisamment hétérogène, sans être affecté par l'effet population. La taille de l'échantillon permet également d'estimer les effets de la combinaison de médias de communication, par modélisation simultanée des effets directs du type de support.

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