Tegye hatékonyabbá a média mixét.

trnd kampány beépítése a médiamixbe megnöveli a márkatudatosságot és a vásárlási szándékot, megduplázza a hagyományos médiatevékenység hatását.

A kép mutatja, hogy a trnd 142%-kal növeli az online felületek hatékonyságát. A trnd 69%-kal növeli a TV kampányok hatékonyságát. A trnd 95%-kal növeli a sajtóhirdetések hatékonyságát.

A trnd megnöveli a termékismertséget.

27.563 fogyasztót kérdeztek meg*, mely médiacsatornára emlékeznek egy bizonyos márkával/kampánnyal kapcsolatban (TV, print, online és közösségi média). Ezen fogyasztók egy részét szintén elérték a baráti körök ajánlásai (triggerek a trnd kampányon keresztül) a TV, print, online és közösségi média mellett. A más hagyományos és nem hagyományos csatornák mellett a trnd WOM kampány által elért fogyasztók esetében a márkaismertségre gyakorolt pozitív hatás több, mint megduplázódott.

Ábra: 69%-kal magasabb termékismertség-növekedés.

*Támogatott és nem támogatott felmérés. Egy nagy FMCG vállalat termékeivel/márkáival.

A trnd megnöveli a vásárlási szándékot.

Hatásunk a vásárlási szándékra még erősebb. A “hagyományos” médiacsatornák és egy trnd kampány megfelelő kombinációja nagy lökést adhat a vásárlási szándék növekedésének, akár négyszeresre is emelheti. A célzott marketing üzenet és a baráti kör hiteles ajánlásainak együttese teszi lehetővé ezt a hatékonyságbeli növekedést.

Ábra: 122%-kal magasabb vásárlási szándék növekedés.

A tanulmány háttere és részletei:
Modell típusa: Vegyes (többszintű) fix-határú modell, válaszadónként. A modell tartalmaz direkt hatásokat és kölcsönhatásokat. Adatok: Nagyléptékű felmérések sorozata (n = 27.563). Minden válaszadót három különböző termékről kérdeztük. Mindegyik esetben összegyűjtöttük a mediakitettségre vonatkozó válaszokat és a fogyasztói visszajelzéseket. Számítási algoritmus: Maximum valószínűség. Kutatott trnd kampányforma: “FMCG, Food & Co.” Magyarázat: Egy ilyen többszintű modell (résztvevőnként) lehetővé teszi az általánosítható hatások becslését a népesség torzító hatásai nélkül, amennyiben a minta elég heterogén. A nagy minta lehetővé teszi a média kombinációk hatásának becslését is a különböző médiatípusok közvetlen hatása mellett.

Hatékonyabbá akarja tenni a média mixét?