Van kaasliefhebber tot micro-influencer voor Emmi All-in-One Fondü

emmi

1.200 kaasliefhebbers

Emmi Fondü is in Nederland een bekend merk voor kaasfondue. Echter, de groep Nederlanders die regelmatig kaasfonduut is nog relatief beperkt, een grote groep bezit geen pan (want: teveel gedoe of te dure aanschaf) én er is een substantieel deel Nederlanders die nog nooit heeft gekaasfonduud. Om de voordelen van de Emmi All-in-One Fondü over te brengen en nieuwe gebruikers te creëren ging Emmi uit van de kracht van de consument zélf.

Uit maar liefst 8.000 enthousiaste consumenten selecteerden we 1.200 kaasliefhebbers en activeerden hen tot micro-influencers. We lieten hen zélf hun oordeel vellen en vingen de eerlijke en ongezouten mening over het product op van échte consumenten. Kijk mee hoe we onder andere 271.110 offline gesprekken en 14.105 trials in de juiste doelgroep genereerden.

“Wie maakt de langste kaassliert?”

Alle 1.200 kaasliefhebbers kregen het Emmi-startpakket thuis bezorgd, met daarin 5 All-in-One Fondü exemplaren, projectboekje met productinformatie en tips, marktonderzoeksformulieren om de mening van hun omgeving te verzamelen en kaartjes met vragen en opdrachten voor een gezellige avond. Na de kennismaking met de brandmanager van Emmi op het projectblog, startten we de intensieve activatie.

Fondü-fun Het startsignaal: laat de Fondü-fun beginnen!

In alle on- en offline communicatie uitingen verwerkten we de merkwaarden van Emmi. Met relevante content op de Emmi micro-blog en gerichte nieuwsbrieven, hielden we de dialoog op gang. Zo vroegen we hen ‘Wie maakt de langste kaassliert?’ en ‘Wie nodig jij uit voor een avondje Emmi All-in-One Fondü?'. Alle activatie was gericht op het inspireren door nieuwe gebruiksmomenten aan te halen, motivatie om content te delen en het Emmi-woord te verspreiden en ten slotte insights te verzamelen via online onderzoek en de marktonderzoeksformulieren.

Waardevolle insights en authentieke content

1.200 micro-influencers gaven feedback over de pay-off, aankoopintentie en productimpressie van Emmi All-in-One Fondü. Daarmee zijn zeer belangrijke insights aan het licht gekomen. Samen creëerden we nieuwe gebruiksmomenten en authentieke content. Er is een nieuwe groep Emmi-fans geboren die op een authentieke wijze bereik heeft gegenereerd binnen de juiste doelgroep.

De resultaten in cijfers

  • 14.105 trials
  • 271.110 offline gesprekken (verwacht bereik 126.000 -200.000)
  • 229.810 online bereik (verwacht bereik 120.000 – 160.000)
  • 4.000 ingevulde surveys
  • 429 foto’s, 902 quotes gegenereerd
  • 88% raadt Emmi All-in-One Fondü aan, 99% is overtuigd van het gemak

    Emmiresults

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »